สงครามรองเท้าบาส : ทำไมนักบาสเกตบอล NBA ปันใจจากไนกี้มาสวมอาดิดาส ?
ในขณะที่ไนกี้ครองเจ้าตลาดรองเท้าบาสเกตบอล อาดิดาส ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาจากเยอรมนีขอมีส่วนแบ่งทางการตลาดบ้าง โดยเริ่มจากเซ็นสัญญาเจมส์ ฮาร์เด้น เป็นเวลา 10 ปี รวม 200 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามมาด้วยดาเมี่ยน ลิลลาร์ด และ เทร ยัง
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้วงการบาสเกตบอลเติบโตขึ้นไม่ใช่นักบาสเกตบอล แต่เป็นแฟชั่นดีไซเนอร์
อาดิดาสดึงตัวเจอร์รี่ ลอเรนโซ่จากไนกี้ เพื่อทำสงครามบาสเกตบอลกับผู้ผลิตอุปกรณ์จากสหรัฐ
“เราต้องปฏิวัติแผนกบาสเกตบอลขึ้นมาใหม่ ภายใต้การนำของเจอรี่” แคสเปอร์ รอสต์ CEO ของอาดิดาสกล่าว
การเข้ามาของลอเรนโซ่ได้ทำการปฏิวัติวงการบาสเกตบอล ทำให้มีนักบาสเกตบอลเลือก ที่จะใส่รองเท้ายี่ห้อสามแถบ
เริ่มจากตำนาน
คาริม อับดุล จาบาร์ ตำนานวงการบาสเกตบอล NBA เป็นผู้เล่นคนแรก ๆ ที่เซ็นสัญญากับอาดิดาส ตามมาด้วยผู้เล่นประมาณ 80 คน ก่อนลดเหลือประมาณ 50 คน
ปัจจุบัน มีผู้เล่นหลายคนเลือกอาดิดาสนำโดยเจมส์ ฮาร์เด้น, โดโนแวน มิทเชลล์, ดาเมียน ลิลลาร์ด, เทร ยัง, เดอร์ริค โรส รวมไปถึง คริสแตป ปอร์ซินกิส
ก่อนหน้านี้ แซค ลาวิน เคยเซ็นสัญญากับอาดิดาสจนหมดสัญญาก่อนฤดูกาล 2021-22 (ฤดูกาลที่ผ่านมาเลวินเลือกใส่รองเท้าแบบอิสระ ก่อนเซ็นสัญญากับนิวบาลานซ์ตั้งแต่ฤดูกาล 2022-23)
เจ๋งจนต้องออกแบบให้
ปัจจุบัน อดิดาสได้ออกแบบรองเท้ารุ่นพิเศษให้บรรดานักบาสเกตบอล NBA ไม่แพ้ของไนกี้ นำโดย เจมส์ ฮาร์เด้น, โดโนแวน มิทเชลล์ และ ดาเมียน ลิลลาร์ด
เดอร์ริค โรส เจ้าของผู้เล่นยอดเยี่ยมฤดูกาล 2010-11 เซ็นสัญญา 14 ปี ด้วยมูลค่า 190 ล้านเหรียญสหรัฐ ฤดูกาลที่ผ่านมา อดิดาสได้ผลิตรองเท้ารุ่นเดอร์ริส โรส 11 ให้กับเขาโดยเฉพาะ ถึงแม้โรสจะไม่ได้แหวน NBA เหมือนคนอื่นๆ แต่ชื่อเสียงของเขาโด่งดังมากในจีน ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของอาดิดาส เช่นเดียวกันกับลิลลาร์ดที่เซ็นสัญญา 10 ปี ตั้งแต่ปี 2014 ด้วยมูลค่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐ