Nike và Adidas là hai gã khổng lồ trong ngành thời trang thể thao, là hai thương hiệu “bất khả chiến bại” trong khoản cung cấp trang phục thi đấu cho các đội bóng ở các giải đấu hàng đầu châu Âu. Tuy nhiên, tại Serie A, vị thế đó đã không còn thuộc về hai cái tên này trong nhiều năm.
Hãy cùng Sporting News và Chuyện Áo Đấu tìm hiểu hãng thể thao nào đang giành được vị trí dẫn đầu ở giải đấu cao nhất Italy.
XEM THÊM: Vì sao áo đấu Juventus mang sắc màu đen trắng?
Serie A là giải đấu có nhiều hãng thể thao tài trợ nhất châu Âu
Trong 5 mùa bóng liên tiếp từ năm 2018, luôn có một số lượng lớn hãng thể thao tài trợ trang phục cho các đội bóng ở Serie A. Mùa giải 2022/23, có tới 13 thương hiệu cung cấp trang phục cho 20 đội bóng, đứng đầu là Macron với 4 đại diện. Ở mùa giải năm nay, Lazio đã chia tay Macron để ký kết với hãng thể thao Nhật Bản Mizuno. Kappa và Joma lại vươn lên dẫn đầu khi mỗi đội tài trợ cho 3 đội bóng.
Nhiều thương hiệu mới như Zeus, Acerbis và EA7 cũng tham gia vào cuộc chiến áo đấu này. Mặc dù không “đứng top”, nhưng những tên tuổi lớn của bóng đá Ý vẫn được tài trợ bởi Adidas và Nike. Kể từ năm 2023, AS Roma sẽ quay về với đội của Adidas, sau một giai đoạn hợp tác cùng New Balance với đỉnh cao là chức vô địch UEFA Europa Conference 2021/22. Còn với Nike, hãng này chỉ tài trợ một câu lạc bộ duy nhất: Inter Milan.
Sự có mặt của nhiều nhà sản xuất áo đấu cũng khiến cho bức tranh tổng quan về các mẫu áo đấu ở Serie A trở nên đa dạng hơn. Mỗi đội đều sử dụng một thiết kế hoàn toàn riêng biệt.
Ấn tượng nhất có lẽ phải kể đến Kappa, hãng thể thao đến từ Turin đã cho ra mắt nhiều thiết kế có tính thẩm mỹ cao, đậm chất thời trang như bộ ba áo đấu của ACF Fiorentina với họa tiết loa kèn đầy mê hoặc.
Dự đoán kết quả Serie A tại ĐÂY
Mới đây, Kappa cũng trình làng áo đấu của Genoa với thiết kế hai màu đỏ xanh cổ điển, kết hợp với họa tiết sóng biển biểu tượng cho thành phố Genova.
Các thương hiệu thể thao Ý rõ ràng không thể cạnh tranh về tài chính với Nike hay Adidas. Hợp đồng tài trợ áo đấu có giá trị nhất Serie A thuộc về Juventus. Ký với Adidas bản hợp đồng thời hạn đến năm 2027, Bà Đầm Già kiếm khoảng 50 triệu Euro mỗi năm và là đội bóng Ý duy nhất lọt vào top 10 đội có hợp đồng tài trợ áo đấu “khủng” nhất thế giới.
5 đội bóng có hợp đồng tài trợ áo đấu cao nhất Serie A (Chuyện Áo Đấu tổng hợp)
| Hạng | Câu lạc bộ | Thương hiệu | Giá trị/mùa (euro) |
| 1 | Juventus | Adidas | 50.1 triệu |
| 2 | AC Milan | Puma | 30 triệu |
| 3 | Inter Milan | Nike | 12.5 triệu* |
| 5 | AS Roma | Adidas | 5 triệu |
* -Tăng lên 30 triệu euro vào năm sau
Các thương hiệu thể thao đến từ Ý luôn thống trị Serie A
Số liệu thống kê từ NSS Sports cho thấy, có 60% đội bóng ở Serie A được tài trợ bởi các hãng thể thao quốc nội, cao gấp đôi so với 30% của Bundesliga hay La Liga. Có nhiều lý do cho sự khác biệt giữa Serie A và phần còn lại của châu Âu.
Đầu tiên, sự hiện diện của các thương hiệu Italia ở Serie A đã được duy trì ổn định trong suốt gần 10 năm qua. Từ năm 2005, các thương hiệu Italia luôn tài trợ ít nhất một nửa số đội trong giải đấu.
Một lý do khác có thể là do Serie A quy tụ khá ít ngôi sao hạng A, các đội bóng tầm trung cũng không quá quan trọng về giá trị hợp đồng tài trợ áo đấu. Hơn nữa, trên lãnh thổ Italy có rất nhiều các câu lạc bộ nghiệp dư và bán chuyên, có mối liên hệ gắn bó với hãng thể thao địa phương, nên việc ký kết với được thực hiện rất nhanh chóng và dễ dàng, điều này một phần cũng giúp cho các hãng thể thao được phát triển.
Dự đoán kết quả bóng đá tại ĐÂY
Chiến lược kinh doanh khác nhau cũng giải thích cho lý do vì sao sự hiện diện của Nike và Adidas tại Serie A lại ít đến như vậy. Hai ông lớn quyết định tập trung vào các giải đấu hấp dẫn, có sự hiện diện của nhiều ngôi sao và các đội bóng hàng đầu như Premier League, La Liga, Ligue 1, nơi giúp họ kiếm được nhiều lợi nhuận hơn.
Adidas những năm gần đây cũng đầu tư mạnh vào thị trường châu Mỹ, bằng cách ký hợp đồng tài trợ với MLS và cung cấp áo đấu cho 1/3 câu lạc bộ ở giải VĐQG Brazil. Trong khi Nike cũng không thực sự mặn mà với Serie A mà tập trung toàn lực cho các đội bóng tiếng tăm nhất thế giới.
Nhìn vào cục diện “cuộc chiến” tài trợ áo đấu ở Serie A hiện tại, có lẽ các hãng thể thao Italy vẫn có thể chiếm được ưu thế để phát triển mà không quá lo lắng sẽ bị cạnh tranh bởi những ông lớn đến từ quốc gia khác.