Inter Milan - Nike, Real Madrid - Adidas và những hợp đồng tài trợ trang phục lâu nhất bóng đá châu Âu

Các câu lạc bộ hàng đầu thế giới kiếm hàng chục đến trăm triệu Đô la mỗi mùa giải từ nhà tài trợ trang phục.

Những hợp đồng với Nike, Adidas hay PUMA là một phần quan trọng của hoạt động kinh doanh bóng đá và chiếm tỉ lệ lớn trong cơ cấu doanh thu đội bóng. Ngược lại, việc hiện diện trên ngực áo đội bóng tác động đáng kể đến doanh nghiệp tài trợ trên nhiều khía cạnh: thương mại, sự tham gia của các bên liên quan và đặc biệt là thỏa mãn các mục tiêu về thương hiệu.

Kinh doanh nói chung, bóng đá nói riêng thay đổi từng ngày và luôn ẩn chứa biến động không ngờ. Trong bối cảnh đó, mối quan hệ đối tác lâu dài giữa nhà tài trợ trang phục và đội bóng là vô cùng đáng quý và ý nghĩa - hai bên phải thống nhất từ tầm nhìn, chiến lược, mục tiêu dài hạn cho đến kế hoạch thực thi ngắn hạn.

Thông thường, có thể tạm chia hợp đồng tài trợ áo đấu thành 3 loại chính dựa trên thời hạn kí kết: ngắn hạn (1 đến 2 mùa), trung hạn (3 mùa đến dưới 5 mùa) và dài hạn (trên 5 mùa). Thực tế cho thấy, số lượng hợp đồng dài hạn là không nhiều và chỉ xuất hiện ở các câu lạc bộ danh tiếng nhất châu Âu.

Mới nhất, Inter Milan vừa kí hợp đồng gia hạn dài 8 năm với Nike, giá trị hợp đồng rơi vào khoảng 34 triệu USD mỗi mùa. Trước đó vào mùa hè năm 2019, Real Madrid cùng Adidas đạt thỏa thuận đồng hành cùng nhau thêm 8 mùa giải đến 2028, với bản hợp đồng khổng lồ 1,2 tỷ USD. Và trùng hợp thay, cả hai “mối lương duyên” này đều bắt đầu cách đây 25 năm, năm 1998.

25 anni insieme… e tante altre sfide da vivere fianco a fianco 🖤💙@nikefootball#IMPartner

— Inter (@Inter) July 10, 2023

Những hợp đồng tài trợ trang phục lâu năm nhất của các đội bóng hàng đầu châu Âu

(Chuyện Áo Đấu tổng hợp)

(*): Dựa trên hợp đồng mới nhất

Với bản hợp đồng mới nhất, Inter Milan và Real Madrid cùng chạm dấu mốc 3 thập kỉ đáng nhớ.

Ngoài các đội bóng đã liệt kê, trước đây có một số câu lạc bộ-thương hiệu ngấp nghé tuổi 30 nhưng rồi “quyết tâm chia tay”, thường vì sự xuất hiện của một hãng đối thủ với hợp đồng hấp dẫn hơn về mặt tài chính. Tiêu biểu phải kể đến AC Milan và Adidas (1998-2014). Năm 2014, hai bên đạt thỏa thuận hợp tác đến năm 2023, nhưng năm 2018 PUMA lại nhảy giữa dòng kí một hợp đồng mới. Tương tự là trường hợp Chelsea và Adidas (2006-2017), đội chủ sân Stamford Bridge cũng đạt thỏa thuận đến năm 2023 với Adidas, và sự xuất hiện của Nike năm 2017 thay đổi tất cả. 

Các câu lạc bộ hàng đầu, đặc biệt là những đại diện ưu tú đến từ Ngoại hạng Anh, luôn phải đối mặt với rất nhiều cám dỗ. “Giải đấu hấp dẫn nhất hành tinh” phát triển như vũ bão cùng giá trị thương mại tăng trưởng nhanh chóng. Đó chính là lý do các nhà tài trợ trang phục luôn nhòm ngó những ông lớn tại đây: Arsenal từng gắn bó với Nike 20 năm mặc áo PUMA rồi giờ là Adidas, trong khi đại diện xưa cũ của Adidas là Liverpool thì giờ được trang bị bởi Nike.

Dự đoán kết quả bóng đá tại ĐÂY

Vì sao Inter và Real Madrid gắn bó với nhà tài trợ lâu đến vậy?

Thực tế ấy càng khẳng định sâu sắc hơn sự “hiếm có khó tìm” của những mối quan hệ hợp tác lâu năm giữa đội bóng và nhà tài trợ trang phục. Quay trở lại với Inter Milan và Real Madrid, cả hai đều là những câu lạc bộ khổng lồ với cộng đồng cổ động viên lớn trên toàn thế giới. Điều này cung cấp nền tảng tuyệt vời để những Nike hay Adidas tiếp thị sản phẩm của mình. 

Như chúng ta đều biết, Inter Milan cùng Real Madrid đều duy trì phong độ rất ổn định trên thiết kế qua từng mùa giải. Đó chính là kết quả của sự hợp tác lâu năm, nhà tài trợ trang phục hàng thập kỉ thừa biết họ phải làm gì để tạo nên một chiếc áo vừa hiện đại, vừa phản ánh bản sắc đội bóng. Có thể nói, Nike và Adidas từ lâu đã trở thành linh hồn trong những bộ trang phục của Inter Milan và Real Madrid. Ngoài ra, việc luôn là ưu tiên hàng đầu trong danh mục tài trợ của hãng thể thao giúp các đội bóng như Inter và Real tiếp cận và trải nghiệm những cải tiến mới nhất về thiết kế lẫn công nghệ.

Bên cạnh những ưu thế tuyệt vời khi làm ăn lâu dài với hãng thể thao, các đội bóng cũng đối mặt một số vấn đề nhất định, mà rõ ràng nhất là sự cám dỗ giới thiệu ở phần trên. Kí hợp đồng dài hạn đồng nghĩa rằng, đội bóng sẽ gặp khó trong việc đàm phán một thỏa thuận tốt hơn nếu giá trị thị trường tăng lên và tạo ra chênh lệch với những con số trong hợp đồng cũ.

Trong khi Real Madrid nhận mức tài trợ kỉ lục từ Adidas, con số mà Nike đưa ra cho Inter Milan lại khá khiêm tốn.

Tuy nhiên, điểm chung của hai sự hợp tác đến từ hành trang danh hiệu đồ sộ. Trong gần 3 thập kỉ gắn bó, Los Blancos mang về 8 danh hiệu La Liga, 3 Copa del Rey và khủng khiếp nhất là 7 chiếc Cúp tai voi, trong có 3 chức vô địch “vô tiền khoáng hậu” giai đoạn 2015-2018. Về phía Inter Milan, tính từ năm 1998, Nerazzurri lên ngôi 6 lần tại Serie A, 6 lần ở Coppa Italia cùng cú ăn ba đáng nhớ mùa giải 2009/10. Trang sử chói lòa của hai câu lạc bộ giàu truyền thống bậc nhất lục địa già, nơi Adidas hay Nike hoàn toàn có quyền tự hào bởi sự hiện diện xuyên suốt của mình.

XEM THÊM: Vì sao áo đấu Juventus mang sắc màu đen trắng?