Tài trợ thể thao là ngành kinh doanh khổng lồ. Áo đấu các đội bóng có logo thương hiệu với đủ mọi hình dạng và kích cỡ, số tiền kiếm được từ những hợp đồng tài trợ là nguồn thu chính giúp câu lạc bộ vận hành và phát triển.
Ấy vậy mà, trong thế giới “bóng đá kim tiền” nói trên, nơi từng cm logo tài trợ quý hơn kim cương, đội tuyển quốc gia vẫn thi đấu với chiếc áo không nhà tài trợ. Tại sao lại như thế? Mời các bạn cùng The Sporting News và Chuyện Áo Đấu tìm câu trả lời qua bài viết sau đây.
Tại sao áo đấu đội tuyển quốc gia không có logo tài trợ như câu lạc bộ?
Liên đoàn bóng đá thế giới (FIFA) đưa ra quy định cấm nhà tài trợ xuất hiện trước ngực áo đội tuyển quốc gia. “Mọi quảng cáo từ nhà tài trợ ở bất kì chi tiết nào trên trang phục thi đấu sử dụng hoặc giới thiệu trong các trận đấu chính thức đều bị CẤM”, quy định trang phục của FIFA ghi rõ.
Nhiều ý kiến cho rằng, quyết định này được thiết kế nhằm nêu cao tinh thần và bảo vệ tính toàn vẹn của môn thể thao vua, tránh làm “vấy bẩn” màu sắc truyền thống dân tộc. Số còn lại khẳng đinh, FIFA cấm thương mại hóa áo đấu đội tuyển quốc gia, rốt cuộc cũng là để phục vụ mục đích… thương mại của mình.
— B&T (@bandt) July 14, 2023
Tổ chức này không muốn làm mất lòng đối tác kinh doanh. Sẽ thế nào nếu Pepsi hiện diện trên ngực áo tuyển Mỹ tại một vòng chung kết World Cup, nơi Coca-Cola là đối tác chính? Và liệu những biển quảng cáo trên sân vận động có còn giữ được sự chú ý như trước, nếu ngực áo các đội tuyển nổi bật lên hình ảnh các thương hiệu khác?
Dựa trên phân tích từ SportBusiness Sponsorship, doanh thu của FIFA cán mốc kỷ lục 7,5 tỷ USD trong chu kỳ bán hàng dài 4 năm gắn liền với World Cup 2022 và đạt mức lợi nhuận 1,74 tỷ USD. 44,7% nguồn thu khổng lồ trên thuộc về bản quyền truyền hình, theo sau chính là thu nhập từ việc bản quyền tiếp thị (Marketing Rights) cho các đối tác với tổng trị giá 1,8 tỷ USD. Đây là một con số đặc biệt ấn tượng, trong bối cảnh phần lớn chu kỳ 4 năm này gắn liền cùng một vụ bê bối tham nhũng liên quan đến nhiều lãnh đạo cấp cao của tổ chức.
FIFA đồng thời chia tài trợ thành 4 cấp độ khác nhau:
- Đối tác FIFA - FIFA Partnes
- Nhà tài trợ FIFA World Cup - FIFA World Cup Sponsors
- Ủng hộ khu vực - Regional Supporters
- Ủng hộ quốc gia - National Supporters.
Trong đó, đối tác FIFA được xem là bên chiến lược quan trọng nhất, bao gồm những tập đoàn khổng lồ như Adidas, Coca-Cola, Wanda Group hay Hyundai Motors. Danh sách cấp 2, nhà tài trợ FIFA World Cup Qatar 2022 cũng là tập hợp những cái tên sừng sỏ như Budweiser, Hisense, McDonald’s, Vivo và Hublot.
Tất nhiên, các doanh nghiệp vẫn có thể tài trợ cho đội tuyển quốc gia thông qua nhiều hình thức khác nhau, mà dễ thấy nhất là hiện diện trên áo tập, áo khoác,...
Dự đoán kết quả bóng đá tại ĐÂY
Các đội bóng kiếm được bao nhiêu tiền từ nhà tài trợ trên ngực áo?
Vauxhall Motors tài trợ cho những đội tuyển tại Vương quốc Anh như Anh, Scotland, Xứ Wales và Bắc Ireland từ năm 2011. Gần gũi hơn có Honda, Acecook - hai đối tác lớn của VFF lần lượt xuất hiện ở mặt trước và mặt sau áo tập đội tuyển quốc gia Việt Nam.
Tuy vậy, nguồn thu từ việc gắn logo trên áo tập đội tuyển quốc gia là không đáng kể. Điều này là khác biệt hoàn toàn khi nhìn sang cấp độ câu lạc bộ. Những đội bóng hàng đầu kiếm về hàng chục triệu USD cho vị trí trước ngực áo. Tiêu biểu có Real Madrid và Emirates (78,62 triệu USD/mùa), PSG cùng Accor (73 triệu USD/mùa) hay Barcelona và hợp đồng mới cùng Spotify (64,58 triệu USD/mùa).
Quy định của FIFA cũng không áp dụng với hãng sản xuất áo đấu. Những Nike, Adidas, PUMA được gọi là nhà sản xuất trang phục (manufacturer) để phân biệt với nhà tài trợ (sponsor) dù bản chất sự hợp tác là không có nhiều khác biệt.
XEM THÊM: Liverpool - Hitachi, MU – Sharp và những nhà tài trợ áo đấu đầu tiên của bóng đá Anh