Trong 10 năm qua, Ngoại hạng Anh phủ sóng toàn cầu, thu hút trung bình khoảng 12,3 triệu người theo dõi mỗi trận đấu.
Bên cạnh sự phát triển từ doanh số vé và các buổi phát sóng trực tiếp, theo thống kê năm 2021 của Statista, giải đấu này thâu tóm gần 2 tỷ bảng Anh từ các hoạt động thương mại, tăng gấp đôi so với giai đoạn đầu thập kỷ. Một trong những mảng thương mại đáng chú ý phải kể đến thỏa thuận cung cấp trang phục từ các thương hiệu thời trang thể thao.
Mời các bạn cùng The Sporting News và Chuyện Áo Đấu khám phá bức tranh tài trợ áo đấu ở Ngoại hạng Anh trong toàn bộ thập kỷ vừa qua: Những thương hiệu bền bỉ, những biến động và sự phát triển vượt bậc của giải đấu hấp dẫn nhất hành tinh.
XEM THÊM: Lịch sử phông chữ và số áo Ngoại hạng Anh: Diện mạo mới của MU, Liverpool và Arsenal
Thương hiệu nào dẫn đầu Ngoại hạng Anh trong thập kỷ qua?
Giai đoạn đầu thập kỷ 2013-2019 đã chứng kiến sự thống trị của các thương hiệu lớn là Nike, Adidas và PUMA khi họ luôn chiếm suất ở các đội hàng đầu như Manchester United, Chelsea, Arsenal hay Man City. Sự cạnh tranh trở nên thú vị vào năm 2015 - New Balance ký hợp đồng kỷ lục trị giá 300 triệu bảng với Liverpool, đánh dấu một bước tiến lớn cho thị trường áo đấu ở Ngoại hạng Anh.
Trong 5 năm trở lại đây, Nike và Adidas đã thể hiện sự đẳng cấp của họ khi thâu tóm 5 câu lạc bộ xuất sắc nhất giải đấu thông qua những thỏa thuận tài trợ áo đấu có giá trị khủng. Đáng chú ý nhất là thỏa thuận trị giá 900 triệu bảng Anh giữa Manchester United và Adidas vừa mới được công bố vào năm 2023.
Nếu những Avec, Under Armour hay New Balance không đủ sức cạnh tranh với các “ông lớn” thì sự trỗi dậy của Umbro và sự xuất hiện của Castore đã tạo nên thế cân bằng trên biểu đồ tài trợ áo đấu ở giải đấu danh giá nhất hành tinh.
Mùa giải 2023/24, việc Luton Town và Burnley thăng hạng giúp Umbro nổi lên như một nhà cung cấp trang phục hàng đầu tại Ngoại hạng Anh. Castore cùng Newcastle góp mặt tại Champions League cũng là bước khởi đầu cho cuộc đua khó đoán, cuộc đua giữa những tên tuổi đã được khẳng định và những thương hiệu mới nổi.
DỰ ĐOÁN KẾT QUẢ BÓNG ĐÁ TẠI ĐÂY
Vị thế của Adidas đang bị đe dọa bởi Umbro ở mùa giải 2023/24?
Adidas đã thống trị giải đấu hấp dẫn nhất hành tinh từ đầu thập kỷ này, bằng việc hợp tác với gần một nửa số lượng đội bóng tham dự mùa giải 2013-2014. Bản hợp đồng trị giá 30 triệu bảng giữa họ và Chelsea vào năm 2013 đã biến hai bên trở thành một trong những cặp đôi có hợp đồng áo đấu đắt giá nhất Châu Âu thời bấy giờ - chỉ đứng sau chính Adidas và Real Madrid với trị giá 31 triệu bảng.
Đối thủ lớn nhất mọi thời đại của Adidas, Nike, luôn đặt "chất lượng trên số lượng" khi tập trung vào việc hợp tác với các đội bóng lớn. Tuy nhiên, vào năm 2019, Nike đã để đội đương kim vô địch Manchester City "trôi mất" vào tay PUMA với một thỏa thuận trị giá tới 65 triệu bảng.
Umbro, thương hiệu từng trải qua biến động và gần như "mất tích" ở Ngoại hạng Anh trong một thập kỷ trước đang tái xuất mạnh mẽ. Mùa giải 2023/24, thương hiệu “Made in England” đã từng bước khẳng định vị thế tại giải đấu quê nhà với sự góp mặt của 5 đội bóng, nhiều hơn cả Adidas (4 đại diện).
Tìm hiểu về cách dự đoán trận đấu và các thông tin quan trọng tại đây
Không thương hiệu nào là không thể thay thế
Năm 2013 đánh dấu sự kết thúc của đế chế Manchester United sau khi Sir Alex ra đi. Đó cũng là mùa giải khởi đầu cho kỷ nguyên mới với sự trỗi dậy mạnh mẽ của Manchester City. Sau 6 năm, PUMA đã thay thế Nike đưa The Citizens càn quét sân cỏ từ giải quốc nội đến Châu Âu cùng nguồn tài trợ 65 triệu bảng mỗi năm.
Sự tái xuất của Umbro và sự nổi lên của Castore là minh chứng đanh thép rằng không có thương hiệu nào là không thể bị thay thế. Umbro đã từng thống trị trong lĩnh vực thời trang áo đấu với thiết kế cổ điển của họ. Ngày nay, khi thế giới thời trang đang quay trở lại với xu hướng classic, Umbro hứa hẹn sẽ trở lại mạnh mẽ hơn trong tương lai.
Thập kỷ qua đã chứng kiến một cuộc chạy đua khốc liệt vì không một thương hiệu nào muốn trở thành "kẻ bám đuôi". adidas, Nike và PUMA vẫn tiếp tục xây dựng và củng cố vị thế, nhưng cũng phải dè chừng trước sự tái xuất của Umbro cùng với sự phát triển của các thương hiệu khác ở thị trường khốc liệt này.
XEM THÊM: Tổng quan áo đấu Ngoại hạng Anh 2023/24